Werbemonitoring

Die Forschungsgruppe „Konsum und Verhalten“ veröffentlicht seit 1997 Ergebnisse ihrer Forschung in dieser Reihe. Hierzu zählen Arbeiten der Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragende Dissertationen, die zur Thematik passen. Die vorliegende Dissertation bietet einen innovativen Beitrag zur strategischen Werbeplanung aus theoretischer und empirischer Perspektive. Sie entstand aus einer Kooperation zwischen dem Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes und der Nielsen S+P Werbeforschung und richtet sich sowohl an Wissenschaftler als auch an Praktiker. Ziel ist die Entwicklung eines computergestützten Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Hierfür wird ein neues, empirisch fundiertes, inhaltsanalytisches Verfahren zur Analyse von Werbebotschaften erarbeitet, validiert und anhand praktischer Beispiele getestet. Auftraggeber und Werber erhalten ein effizientes Instrument zur „diagnostischen Konkurrenzanalyse“. Die Arbeit wurde von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel angeregt und betreut. Nach seinem Tod übernahm ich die wertvolle Aufgabe, die Fertigstellung dieser Forschungsarbeit zu unterstützen. Die Dissertation wurde im Frühjahr 1997 vom Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität des Saarlandes angenommen. Mein Dank gilt allen, die zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben.