Optimierung für Suchmaschinen am Beispiel von Google

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Suchmaschinen fungieren als „Gatekeeper“ und entscheiden, welche Informationen für Internet-Nutzer zugänglich sind. Websites, die nicht über Suchmaschinen gefunden werden, nutzen ihr Besucherpotential nicht aus. Besonders für kommerzielle Seiten sind Besucherzahlen entscheidend für den Unternehmenserfolg. Ein Rückgang der Besucherzahlen kann zu erheblichen Umsatzeinbußen führen, während hohe Zahlen Verkäufe und neue Kunden fördern. Google hat sich in den letzten Jahren als dominierende Suchmaschine etabliert und kontrolliert den Markt. Um in Googles Datenbestand aufgenommen zu werden und ein optimales Ranking zu erreichen, müssen Webdokumente entsprechend aufbereitet werden. Der Autor gibt einen Überblick über Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung, vergleicht organische Suchergebnisse mit bezahlten Platzierungen und analysiert die Faktoren, die Googles Relevanzbewertung beeinflussen. Zudem behandelt er Optimierungsstrategien und warnt vor negativen Einflussfaktoren und Spam-Techniken. Der Bereich Monitoring und Controlling bietet Ansätze zur Überwachung und Steuerung des Suchmaschinenoptimierungsprozesses. Das Werk richtet sich an Online-Marketing-Fachleute, Webmaster, Studierende, Praktiker und Unternehmen, die ihre Online-Präsenz verbessern möchten.