Brand Management

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Erfolgreiche Marken genießen Vertrauen und verstärken die Bindung zu Kunden. Eine Marke ist das Ergebnis einer Vielzahl über einen längeren Zeitraum durchgeführter Maßnahmen und diese sollte man nicht dem Zufall überlassen. In diesem Buch wird die Entwicklung, Konzeption und der Aufbau einer Marke beschrieben. Dabei greifen die Autoren auf ihr praktisches Knowhow zurück und erklären viele Zusammenhänge anhand praktischer Beispiele.