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Der chinesische Automobilmarkt hat seit dem 20. Jahrhundert ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, was internationale Hersteller vor Herausforderungen stellt. Diese Arbeit analysiert die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und identifiziert spezifische Merkmale des Marktes sowie seiner Akteure. Ein zentrales Element ist die kulturell bedingte Statusorientierung der chinesischen Bevölkerung, die entscheidenden Einfluss auf Markenpositionierung und -kommunikation hat. Ziel ist es, Handlungsfelder für das Automobilmarketing abzuleiten und geeignete Strategien für ausländische Hersteller zu entwickeln.
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Automobilmarketing in der Volksrepublik China, Samuel Artmann
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- 2012
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