Erfolgreiche Führung von Medienmarken
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- 272 páginas
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Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen. „Markenpolitik für Medien“ setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken (z. B. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest etc. ) ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.
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Erfolgreiche Führung von Medienmarken, Carsten Baumgarth
- Idioma
- Publicado en
- 2004
- Encuadernación
- (Tapa blanda),
- Estado del libro
- Dañado
- Precio
- 6,09 €
Métodos de pago
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- Título
- Erfolgreiche Führung von Medienmarken
- Idioma
- Alemán
- Autores
- Carsten Baumgarth
- Editorial
- Gabler
- Publicado en
- 2004
- Formato
- Tapa blanda
- Páginas
- 272
- ISBN10
- 3409125124
- ISBN13
- 9783409125123
- Serie
- Categorías
- Etiquetas
- Otros libros de texto, Alemania, Marketing y relaciones públicas, Medios y comunicación mediática
- Descripción
- Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen. „Markenpolitik für Medien“ setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken (z. B. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest etc. ) ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.