Werbe- und Markenforschung: Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
Parámetros
- 281 páginas
- 10 horas de lectura
Más información sobre el libro
Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.
Compra de libros
Werbe- und Markenforschung: Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess, Günter Schweiger, Simon Walter von Loehningen
- Idioma
- Publicado en
- 2007
- Encuadernación
- (Tapa blanda),
- Estado del libro
- Muy Bueno
- Precio
- 51,39 €
Métodos de pago
Nadie lo ha calificado todavía.
- Título
- Werbe- und Markenforschung: Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
- Idioma
- Alemán
- Editorial
- Dt. Univ.-Verl.
- Publicado en
- 2007
- Formato
- Tapa blanda
- Páginas
- 281
- ISBN10
- 3835008757
- ISBN13
- 9783835008755
- Serie
- Categorías
- Descripción
- Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.