Přesahování literatury

Más información sobre el libro

Komunikační nástroje stejně jako všechna média počínaje písmem na jedné straně kreativně rozšířily naše formy vnímání, na druhé straně je však také vycvičily pro podmínky vnímání a užívání, které se od jednoho média k druhému liší: z tohoto důvodu lze ze vztahu ke každému médiu nalézt lidi gramotné i analfabety. Média si tak rozvinula dvojí účinnost: působí jednak sémanticky prostřednictvím manifestovaných obsahů nabídek médií, jednak strukturně skrze technické prostředky a společenské formy jejich uspořádání. Tyto účinky přitom dalece přesahují možnosti jednotlivého uživatele médií rozpoznat a kontrolovat je, jak nám nevybíravým způsobem předvádí především internet. Ke konstrukci skutečnosti dochází nevyhnutelně stále více za použití modulů z komplexního mediálního systému funkčně diferencovaných společností a také vlivem adaptace a transformace stylů inscenování v médiích. Děje se tak v neposlední řadě proto, že média se už dávno stala naším nejdůležitějším nástrojem socializace a my získáváme stále více zkušeností s nabídkami médií, které nijak nekorespondují se zkušenostmi se světem, v němž žijeme.