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Zum Buch: Dieses Lehrbuch nähert sich dem Thema aus einer theoretischen Perspektive. Es regt zur kritischen, analytischen Beschäftigung mit Theorien und Modellen der Marketing-Kommunikation an, die, ausgehend von relationalen Marketing-Prinzipien, als Kommunikationsaktivität auf Organisationsebene beschrieben wird. Der Autor sieht die Kommunikation als zentrales Instrument des strategischen Denkens und Managements. Er zeigt, wie Unternehmens- und Marketingkommunikation durch die Pflege von Beziehungen zu unterschiedlichen Gruppen innerhalb und außerhalb des Unternehmens zunehmend miteinander verschmelzen.Über den Autor: Chris Fill lehrt Marketing und Strategisches Management an der University of Portsmouth. Er ist außerdem als Senior Examiner für Marketing-Kommunikation am Chartered Institute of Marketing tätig.
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Marketing-Kommunikation, Chris Fill
- Idioma
- Publicado en
- 2001
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- (Tapa blanda)
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- Título
- Marketing-Kommunikation
- Idioma
- Alemán
- Autores
- Chris Fill
- Editorial
- Pearson Studium
- Publicado en
- 2001
- Formato
- Tapa blanda
- ISBN10
- 3827370051
- ISBN13
- 9783827370051
- Serie
- Título original
- Marketing communications
- Descripción
- Zum Buch: Dieses Lehrbuch nähert sich dem Thema aus einer theoretischen Perspektive. Es regt zur kritischen, analytischen Beschäftigung mit Theorien und Modellen der Marketing-Kommunikation an, die, ausgehend von relationalen Marketing-Prinzipien, als Kommunikationsaktivität auf Organisationsebene beschrieben wird. Der Autor sieht die Kommunikation als zentrales Instrument des strategischen Denkens und Managements. Er zeigt, wie Unternehmens- und Marketingkommunikation durch die Pflege von Beziehungen zu unterschiedlichen Gruppen innerhalb und außerhalb des Unternehmens zunehmend miteinander verschmelzen.Über den Autor: Chris Fill lehrt Marketing und Strategisches Management an der University of Portsmouth. Er ist außerdem als Senior Examiner für Marketing-Kommunikation am Chartered Institute of Marketing tätig.