Geburt von Marken

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Jahr für Jahr werden zehntausende Marken in Deutschland neu zum Schutz angemeldet. Diese Feststellung verdeutlicht die zentrale Herausforderung für Unternehmen: In einer von extremer Konkurrenz geprägten Landschaft ist offensive Markenbildung unerlässlich, um nicht im Grundrauschen unterzugehen. Die Aufgabe wird zunehmend komplexer, da die Unterschiede zwischen Marken kleiner werden und schwerer zu kommunizieren sind. Unternehmen stehen vor der Frage, wie sie ihre Marke effektiv ihrer Zielgruppe näherbringen und ihre Besonderheiten nachhaltig hervorheben können. Die Antworten erfordern umfassende Expertise in verschiedenen Bereichen, darunter Markenanalyse, Markenrecht, Gestaltung in Text, Bild, Raum und Online-Medien, Marken-PR, Mediaplanung und Markenbewertung. Der vorliegende Band bietet keine Standardlösungen, sondern ermöglicht durch verschiedene Perspektiven einen tiefen Einblick in die Herausforderungen der Markeneinführung. Jeder Beitrag stammt von einem Experten, der über das Übliche hinausgeht und innovative Ansätze präsentiert. Das Ergebnis ist eine breite Palette zukunftsorientierter Kommunikationsstrategien, stets mit dem Fokus auf die Marke.