Einfluss neuer Medien auf Mediaagenturen und Werbung

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Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor großen strategischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und Kommunikationsszenarien treten die „neuen Medien“ in den Blickpunkt der Medienunternehmen. Neue Angebotsmöglichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor große Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und Bewertung zahlreicher Phänomene, bspw. die Fragmentierung der Aufmerksamkeitsanteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der Markterfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf Werbung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen Bibliografie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die veränderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zukünftige Geschäftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der Medienbetriebslehre und Unternehmensberater.