Umweltkommunikation im Spannungsfeld der Anspruchsgruppen eines Unternehmens

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Unternehmen stehen branchenübergreifend im Fokus einer intensiven ökologischen Diskussion. Das öffentliche Interesse an den Umweltauswirkungen von Produktionen und Produkten ist hoch und wird in Zukunft voraussichtlich weiter zunehmen. Deutsche Unternehmen rechnen damit, dass sie ein stärkeres Engagement in ökologischen und gesellschaftlichen Belangen zeigen müssen und eigene Initiativen ergreifen werden. Eine effektive Kommunikation von Umweltthemen ist entscheidend, um sich zu profilieren und ökologisch motivierte Wettbewerbsvorteile zu nutzen. Der Erfolg eines Unternehmens hängt davon ab, wie gut es die Öffentlichkeit mit seinen Anliegen erreicht und überzeugt. Der Autor untersucht die Rolle interner und externer Anspruchsgruppen in der Umweltkommunikation und bietet eine umfassende Analyse der Instrumente sowie Praxisbeispiele. Er beleuchtet die Grundlagen für glaubwürdige Umweltkommunikation und die Wechselwirkungen zwischen Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation. Zudem werden Leitfäden und „best practice“-Beispiele vorgestellt. Empirische Daten zur Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation werden durch Unternehmensbefragungen und Interviews gewonnen und ausgewertet, um Handlungsempfehlungen abzuleiten. Der Autor, Jahrgang 1976, hat Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hohenheim studiert und promoviert, und arbeitet derzeit für das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie.