Marketing - IT, IT - Marketing

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Marketing hat sich zunehmend zu einer Disziplin entwickelt, die stark auf Informationstechnologie basiert. Von Websites über Social Media bis hin zu Marketing Automation und Big Data sind aktuelle Marketing-Themen eng mit IT-Themen verknüpft, und viele IT-Trends eröffnen neue Chancen für das Marketing. Trotz dieser Nähe fehlt oft das Verständnis für die jeweilige Fachsprache, was aus wirtschaftlicher Sicht relevant ist, da Analysten prognostizieren, dass Marketing-Abteilungen bald höhere IT-Budgets als die IT-Abteilungen selbst ausgeben werden. Dieses Buch behandelt zentrale Themen an der Schnittstelle von Marketing und IT und präsentiert beide Perspektiven kompakt gegenüber. Es richtet sich vor allem an Marketing-Verantwortliche, die neue Begriffe, Technologien und Methoden besser verstehen möchten, und unterstützt IT-Verantwortliche dabei, die Sichtweise des Marketings bei der Bewertung neuer Anwendungen und Systeme einzunehmen. Rund 100 Begriffe werden aus beiden Perspektiven erklärt, wobei die direkte Gegenüberstellung die interdisziplinäre Betrachtung erleichtert. Die Begriffe werden in Kapitel gegliedert, um einen übergeordneten Kontext zu schaffen. Ein Geleitwort von BVDW-Präsident Matthias Ehrlich rundet das Werk ab.