Marketing

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Zum Buch: Prof. Dr. Hermann Freter stellt in seinem Buch die wesentlichen Konzepte des Marketing vor: Ausgehend von den Grundlagen des Marketing werden sukzessive die Instrumente des Marketing und schließlich deren Koordination vorgestellt. Am Ende jedes Kapitels soll der Leser in der Lage sein, sich mit entsprechenden Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen zu können. Aus dem Inhalt:1. Teil: GRUNDLAGEN DES MARKETING-> Marketing als marktorientierte Unternehmensführung-> Absatzmärkte-> Marketing-Entscheidungen-> Informationsbeschaffung und -verarbeitung2. Teil: MARKETING-MIX-> Leistungspolitik-> Preis- und Konditionenpolitik-> Kommunikationspolitik-> Distributionspolitik3. Teil: KOORDINATION DER MARKETING-ENTSCHEIDUNGEN -> Abstimmung der Marketing-Instrumente-> Marketing-OrganisationZum didaktischen Aufbau1. Zahlreiche Praxisbeispiele (z. B. Adidas)2. Konkrete Lernziele zu Beginn jedes Kapitels3. Viele Abbildungen erleichern den Zugang zum Stoff4. Instrumente der Marktforschung geordnet nach Marketing-Instrumenten 5. Übungen mit unterschiedlichen Niveaus nach jedem Kapitel6. Beispielklausuren am Ende des BuchesZum AutorDr. Hermann Freter ist Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere für Marketing an der Universität Siegen.