Messen als Marketing- und Kommunikationsinstrument

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Das Buch untersucht die Interaktion zwischen kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) und Messen sowie Ausstellungen als strategische Marketinginstrumente. Es analysiert, wie diese Veranstaltungen effektiv genutzt werden können, um Wachstum zu fördern, und identifiziert Herausforderungen sowie Einflussfaktoren auf deren Einsatz. Durch eine Befragung von 600 Unternehmen aus Karlsruhe werden Optimierungsmöglichkeiten erarbeitet, die nicht nur für die einzelnen Unternehmen, sondern auch für den gesamten Wirtschaftsstandort von Bedeutung sind. Zudem werden die Auswirkungen dieser Maßnahmen im Kontext des Unternehmenslebenszyklus betrachtet.