Internationales Marketing

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Univ.-Professor Dr. Bernhard Swoboda lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Handel an der Universität Trier. Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist an der Universität Siegen tätig, während Univ.-Professor Dr. Tilo Halaszovich die Professur für Global Markets & Firms an der Jacobs University Bremen innehat. Der wirtschaftliche Erfolg in den DACH-Ländern beruht auf einer effektiven Internationalisierung, wobei der Fokus oft auf Umsatzsteigerung und der Erschließung ausländischer Märkte liegt. Dabei ist es entscheidend, spezifische Entscheidungsoptionen im internationalen Kontext zu verstehen. Das Buch richtet sich an Studierende und Entscheidungsträger und bietet eine Systematisierung sowie Lösungsansätze für Herausforderungen im Internationalen Marketing. Es präsentiert aktuelles empirisches Wissen der letzten Dekade und moderne Ansätze zur erfolgreichen Internationalisierung. Die Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien aus verschiedenen Branchen verdeutlichen die Inhalte. Die 4. Auflage ist neu gestaltet und umfasst 21 flexibel einsetzbare Kapitel, die Grundlagen, Marktengagement, Betätigungsformen, Marktbearbeitung sowie Koordination und Führung behandeln. Neun originäre Fallstudien beleuchten die internationalen Aktivitäten von Unternehmen wie HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP.