Akkulturation von Konsumierenden

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Migration als globaler Megatrend ist eng mit Konsum verzahnt, da Menschen Konsum nutzen, um sich in neuen kulturellen Umgebungen anzupassen. Um diese Konsumierendenakkulturation zu verstehen, ist es wichtig, sowohl das akkulturierende Individuum als auch das gesellschaftliche Klima zu betrachten, in dem die Akkulturation stattfindet. Während die Forschung bisher vor allem die individuelle Akkulturation auf Mikro-Ebene fokussiert hat, gibt es wenig Wissen über das gesellschaftliche Klima auf Makro-Ebene und dessen Zusammenhang mit individueller Konsumierendenakkulturation. Zudem werden einige Migrationsmuster vernachlässigt. Diese Arbeit adressiert diese Lücken und erweitert das Wissen über Akkulturation auf drei Arten. Erstens wird der Begriff "Konsumierendenakkulturationsklima" eingeführt, und vier Typen dieses Klimas innerhalb der Aufnahmegesellschaft werden identifiziert. Zweitens wird das Spektrum individueller Akkulturationsstrategien um eine neuartige Strategie namens Reanimation erweitert, die mit ko-ethnischer Rückkehrmigration zusammenhängt. Drittens wird eine Verbindung zwischen Konsumierendenakkulturationsklima und -strategien hergestellt. Die Arbeit basiert auf einer umfassenden historischen ethnografischen Studie über 70 Jahre im Kontext der Aussiedler- und Spätaussiedlermigration aus der ehemaligen Sowjetunion nach Deutschland.