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Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung. Inhaltsverzeichnis Marken- und werbestrategische Verortung von Werbefiguren.- Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Werbefiguren.- Adressierung durch Werbefiguren und Beziehungsaufbau.
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Typologie und Analyse von Werbefiguren, Penda Maria Bönighausen
- Idioma
- Publicado en
- 2020
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- (Tapa blanda)
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- Título
- Typologie und Analyse von Werbefiguren
- Subtítulo
- Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel
- Idioma
- Alemán
- Autores
- Penda Maria Bönighausen
- Editorial
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publicado en
- 2020
- Formato
- Tapa blanda
- Páginas
- 372
- ISBN13
- 9783658323318
- Serie
- Etiquetas
- No ficción, Comercio, Negocios & Gestión
- Descripción
- Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung. Inhaltsverzeichnis Marken- und werbestrategische Verortung von Werbefiguren.- Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Werbefiguren.- Adressierung durch Werbefiguren und Beziehungsaufbau.