Initiation au marketing

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Toutes les bases nécessaires pour comprendre et agir.Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing :- les objectifs visés à l'issu de la lecture,- des passages pour aller directement à l'essentiel,- de nombreux exemples d'illustration,- une synthèse permettant une vue d'ensemble.Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing :- les fondements et contours de cette discipline,- la connaissance des marchés et du consommateur,- l'utilisation des techniques d'études de marché,- la gestion du produit, du prix, de la distribution et de la communication,- l'organisation de la fonction et des décisions, - les domaines d'application.Très pratique, ce livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing.