Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation
Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie
Autores
- Heribert Meffert
- Wilfried Feldenkirchen
- Rainer Burkhardt
- Christoph Burmann
- Willi Diez
- Birgit Nachtwey
- Diane Robers
- Stephen Brown
- Wolfgang Zengerling
- Stefan Heinemann
- Jutta Menninger
- Nicolai Oliver Herbrand
- Roland Gaugele
- Manfred Schmidt-Gollwitzer
- Eugene ''Bussssta'' T. Holmes
- Nina Beranek
- Stefan R omenclature{Rohrig}hrig
- Franz R. Esch
- Dagny Bross
- Ulf Bovensmann
- Thorsten Herbrand
- Rene Brandejsky
- Fabian Krone
- Andreas Dahms
- Anja Rother
- Julia V omenclature{Volker}lker
- Eva M. Rakob
- Anton W. von Faber-Castell
- Marcos Ormeno
- Lars Kempin
Parámetros
- 607 páginas
- 22 horas de lectura
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Effektives Markenmanagement ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor in Wissenschaft und Praxis. Renommierte Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen, darunter Professoren wie Meffert, Esch und Burmann, beleuchten die Auswirkungen der Markenhistorie auf Markenidentität, -image und Positionierung und zeigen die Potenziale der Markenhistorie für das Markenmanagement auf. Best-Practice-Beispiele von Unternehmen wie Mercedes-Benz, Harley-Davidson und Bosch verdeutlichen die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis. Der Sammelband bietet eine umfassende Darstellung der verschiedenen Facetten des Themas und verbindet wissenschaftliche mit praktischen Perspektiven, wodurch er den Charakter eines Grundlagenwerks erhält. Die Herausgeber formulieren unter dem Titel „History Management“ einen umfassenden Ansatz zur Identifikation und Nutzung der Ressource „Markenhistorie“. Ziel ist es, Managern und Beratern die Potenziale eines ganzheitlichen „History Management“ sowie Konzepte und Instrumente zur gezielten Ausschöpfung näherzubringen. Wissenschaftler erhalten Einblicke in den aktuellen Forschungsstand und die bestehenden „Theorielücken“, während Studierende den Sammelband als Lehrbuch nutzen können.
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Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation, Heribert Meffert, Wilfried Feldenkirchen, Rainer Burkhardt, Christoph Burmann, Willi Diez, Birgit Nachtwey, Diane Robers, Stephen Brown, Wolfgang Zengerling, Stefan Heinemann, Jutta Menninger, Nicolai Oliver Herbrand, Roland Gaugele, Manfred Schmidt-Gollwitzer, Eugene ''Bussssta'' T. Holmes, Nina Beranek, Stefan R omenclature{Rohrig}hrig, Franz R. Esch, Dagny Bross, Ulf Bovensmann, Thorsten Herbrand, Rene Brandejsky, Fabian Krone, Andreas Dahms, Anja Rother, Julia V omenclature{Volker}lker, Eva M. Rakob, Anton W. von Faber-Castell, Marcos Ormeno, Lars Kempin
- Idioma
- Publicado en
- 2006
- Encuadernación
- (Tapa dura)
Métodos de pago
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- Título
- Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation
- Subtítulo
- Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie
- Idioma
- Alemán
- Autores
- Heribert Meffert, Wilfried Feldenkirchen, Rainer Burkhardt, Christoph Burmann, Willi Diez, Birgit Nachtwey, Diane Robers, Stephen Brown, Wolfgang Zengerling, Stefan Heinemann, Jutta Menninger, Nicolai Oliver Herbrand, Roland Gaugele, Manfred Schmidt-Gollwitzer, Eugene ''Bussssta'' T. Holmes, Nina Beranek, Stefan R omenclature{Rohrig}hrig, Franz R. Esch, Dagny Bross, Ulf Bovensmann, Thorsten Herbrand, Rene Brandejsky, Fabian Krone, Andreas Dahms, Anja Rother, Julia V omenclature{Volker}lker, Eva M. Rakob, Anton W. von Faber-Castell, Marcos Ormeno, Lars Kempin
- Editorial
- Edition Neues Fachwissen
- Publicado en
- 2006
- Formato
- Tapa dura
- Páginas
- 607
- ISBN10
- 3981122003
- ISBN13
- 9783981122008
- Serie
- Categorías
- Descripción
- Effektives Markenmanagement ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor in Wissenschaft und Praxis. Renommierte Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen, darunter Professoren wie Meffert, Esch und Burmann, beleuchten die Auswirkungen der Markenhistorie auf Markenidentität, -image und Positionierung und zeigen die Potenziale der Markenhistorie für das Markenmanagement auf. Best-Practice-Beispiele von Unternehmen wie Mercedes-Benz, Harley-Davidson und Bosch verdeutlichen die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis. Der Sammelband bietet eine umfassende Darstellung der verschiedenen Facetten des Themas und verbindet wissenschaftliche mit praktischen Perspektiven, wodurch er den Charakter eines Grundlagenwerks erhält. Die Herausgeber formulieren unter dem Titel „History Management“ einen umfassenden Ansatz zur Identifikation und Nutzung der Ressource „Markenhistorie“. Ziel ist es, Managern und Beratern die Potenziale eines ganzheitlichen „History Management“ sowie Konzepte und Instrumente zur gezielten Ausschöpfung näherzubringen. Wissenschaftler erhalten Einblicke in den aktuellen Forschungsstand und die bestehenden „Theorielücken“, während Studierende den Sammelband als Lehrbuch nutzen können.