Kommunikationskonzeption und Briefing

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Die zentrale Aufgabe von Werbe- oder Kommunikationsberatern in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten und die Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Dies gilt ebenso für Kontakter, Strategic Planner in Agenturen und Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu meistern, müssen sie Geschäftsstrategien analysieren und Elemente der Marketingtheorie praxisgerecht anwenden, um fundierte Entscheidungen zur Kommunikation zu treffen. Der Autor präsentiert einen praxisbewährten Ansatz, der Neuromarketing, Social Media und webbasierte Kommunikationsforschung integriert. Er überwindet die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und bietet zahlreiche Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung unterstützen. Zudem vermittelt er das notwendige Wissen zur konstruktiven und kritischen Bewertung von Umsetzungsvorschlägen, um die subjektive Beurteilung von Kreativität zu objektivieren. Das Buch enthält viele neue, farbige Werbebeispiele mit Kommentaren und Fragen, die zum Nach- und Weiterdenken anregen. Erweiterungen umfassen Themen wie Kommunikations-Controlling, Benchmarking, elektronische Kommunikation, Mobile Communications sowie Messen und Events.