Operatives Marketing

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Erfolgreiche Marketing-Konzeptionen bestehen aus drei Hauptbausteinen: Marketing-Forschung, strategisches Marketing und operatives Marketing. Marketing-Verantwortliche müssen zunächst den Markt und die Käufer analysieren. Auf dieser Grundlage wird ein langfristiger Verhaltensplan entwickelt, der durch den systematischen Einsatz von Marketing-Instrumenten umgesetzt wird. Das vorliegende Lehrbuch konzentriert sich auf die konkrete Ausgestaltung dieser Marketing-Funktion. In einem überfüllten Markt von Marketing-Lehrbüchern ist es entscheidend, eine Unique Selling Proposition zu bieten. Der duale Ansatz, der Theorie und Praxis vernetzt, stellt das Alleinstellungsmerkmal dieses Buches dar. Dies zeigt sich durch zahlreiche Praxisfälle und ein umfangreiches Kapitel über Fallbeispiele. Das Buch wird ergänzt durch zwei weitere Lehrbücher und ein Arbeitsbuch, die zusammen ein umfassendes Marketing-Wissen vermitteln: • Marketing-Forschung und Käuferverhalten: Effiziente Beschaffung und Analyse von Markt- und Kundeninformationen • Strategisches Marketing: Von der Planung zum strategischen Profil • Arbeitsbuch Marketing-Management und Käuferverhalten.