Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

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Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über innovative Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen im digitalen Marketing. Es liefert vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenspektrums, welche Strategien für die praktische Anwendung in der Wirtschaft geeignet sind. Die Autor:innen, erfahrene Hochschuldozierende und Marketingexperten, analysieren die Auswirkungen der fortschreitenden Vernetzung und Digitalisierung auf den gesamten Marketingprozess. Sie beantworten zentrale Fragen wie: Welche Effekte hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und gestaltet eine erfolgreiche Customer Journey? Welche Chancen bieten Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was ist bei E-Commerce-Strategien und Dynamic Pricing zu beachten? Zudem wird das Konzept der Corporate Digital Responsibility behandelt und die Bedeutung von Corporate Podcasts beleuchtet. Auch spezifische Anforderungen für Unternehmen in Segmenten wie B2B und der Zielgruppe 50+ werden thematisiert. Dieses praxisnahe Werk befähigt Marketingverantwortliche, gezielt auf akuten Bedarf zu reagieren.