Michael Harth Libros

Im Mittelpunkt dieses Lehrbuchs zum Marketing von Agrargütern steht das Absatzmarketing. Neuere Entwicklungen und Herausforderungen, wie die wachsende Bedeutung von Kooperationen entlang der Wertschöpfungskette für Lebensmittel, die Möglichkeiten einer landwirtschaftlichen Markenpolitik, neuere Erkenntnisse im Kundenbeziehungsmanagement, aber auch die steigende Bedeutung von Warenterminbörsen, werden dargestellt.

Landnutzungsplanung muss sich heute verstärkt mit der Mehrfachnutzung auf einer Fläche auseinander setzen, z.B. aufgrund gestiegener touristischer, landwirtschaftlicher oder naturschutzfachlicher Nutzungsansprüche. Dabei werden zumeist multikriterielle Entscheidungsprobleme aufgeworfen, die eine Abwägung zwischen ökologischen, ökonomischen und sozialen Zielen erfordern. Für die Ermittlung der optimalen Nutzung werden im Rahmen von Forschungs- bzw. Planungsvorhaben in der Regel spezielle Bewertungsverfahren eingesetzt. Der Autor Michael Harth skizziert zunächst das gegenwärtige Verständnis von Landnutzungsplanung und beschreibt die gängigsten Bewertungsmethoden. Darauf aufbauend stellt er neuere Bewertungsansätze vor, die eine ganzheitlichere und damit realitätsnähere Beurteilung von multikriteriellen Bewertungsfragen erlauben. Der Autor stellt diese neuen Ansätze - im Mittelpunkt steht hierbei die Conjoint-Analyse - methodisch und praktisch anhand konkreter Fallstudien dar. Das Buch richtet sich in erster Linie an Landnutzungsplaner, die aufgrund der anwendungsorientierten Darstellung der Bewertungsmethodik konkrete Hilfestellung erhalten.