Karsten Kilian Libros

Jedes Unternehmen hat einen Namen - und damit eine Marke. Meist sind es sogar mehrere, für Produkte und Dienstleistungen. Sie verleihen dem Unternehmen ein klares Profil und reichlich Profit. Im Schnitt lassen sich 50 % des Unternehmenswertes auf Marken zurückführen, weshalb es sich lohnt, seine Marke(n) professionell zu managen. Der geplante Praxisratgeber beschreibt anschaulich alle wichtigen Schritte von der ersten Idee, über die Gestaltung und das Design bis hin zur Verankerung und Führung von Marken. Als Basis dient das Würzburger Markenmanagement-Modell, das alle Stufen von der Geschäftsidee bis zu den Kundenerlebnissen systematisch ordnet und beschreibt. Dazu zählen u.a. Themen wie Markenprofilierung und Markenwerte, Namensfindung und Logogestaltung, interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern und die direkte Kundenansprache an den eigenen Touchpoints sowie indirekt über Influencer. Im Ergebnis entsteht so ein frisch geschriebenes, neues Markenbuch für Praktiker, das "aus einem Guss" ist und Managern kompakt das notwendige Rüstzeug für mehr Erfolg mit Marken bietet.

Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Authentisch, persönlich, echt – so sollte eine Marke wahrgenommen werden. Möchten Sie Ihr Unternehmen oder Produkt bekannt machen? Brand Building ist der Schlüssel dazu. Mit den richtigen Maßnahmen kann eine Marke das Vertrauen der Kunden gewinnen und ihre Erwartungen erfüllen. Für einen erfolgreichen Markenaufbau benötigen Sie Expertenwissen und Praxiserfahrung, die Ihnen Karsten Kilian in diesem Buch vermittelt. Gemeinsam mit seinem Autorenteam zeigt er die Möglichkeiten, Anforderungen und Methoden des Markenaufbaus. Sie lernen, strukturiert und erfolgreich vorzugehen – vom gezielten Aufbau einer starken Marke über die Führung und Weiterentwicklung bestehender Marken bis hin zur gleichzeitigen Verwaltung mehrerer Brands. Viele Beispiele erleichtern die Übertragung der Konzepte auf Ihre eigenen Anwendungsfälle, während hilfreiche Tipps die Umsetzung unterstützen. Aus dem Inhalt: Warum eine Marke wichtig ist, wie Sie den passenden Purpose und das perfekte Profil finden, einen starken Markennamen entwickeln, Ihre Marke rechtlich absichern, sie gestalten und intern verankern. Zudem erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke bekannt und beliebt machen, den Erfolg maximieren und messen, die Marke sinnvoll dehnen, mehrere Marken intelligent organisieren und mit anderen Marken sowie Influencern zusammenarbeiten können. Marken sind entscheidend für erfolgreiche Innovationen.

Dieses Buch zeigt, wie die Digitalisierung die Markenführung verändert, beschleunigt und professionalisiert. Die Kundenerwartungen sind gestiegen, die Möglichkeiten eines Dialogs auf Augenhöhe auch. Den 4 Ks der Markenführung folgend gilt es, die eigene Marke kompetent, kohärent, konsistent und kontinuierlich zu präsentieren – und überzeugend in der On- und Offline-Welt zu inszenieren. Im Buch wird erläutert, wie die folgenden Handlungsfelder der Markenführung im digitalen Zeitalter konkret auszugestalten Zusätzlich heben die Autoren hervor, dass bei aller Begeisterung für eine digitale Markenführung die physische Markeninszenierung weiterhin wichtig bleibt. Nur eine holistische Markenführung – online und offline – erreicht und begeistert Kunden über alle Sinne. So können Kunden langfristig an die Marke gebunden werden. Zusatzmaterial erhalten Sie via Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu vertiefen.