Die Studienarbeit analysiert die Rolle von Fernsehserien und Daily Soaps im deutschen TV-Programm und deren Vermarktung auf Rezipienten- und Werbemärkten. Der Fokus liegt auf der strategischen Bedeutung des Werbemarktes, während auch die Rezipienten als Zielgruppe nicht vernachlässigt werden dürfen. Der Erfolg auf dem Rezipientenmarkt ist entscheidend für die Werbewirksamkeit der Serien, was insbesondere in einem gesättigten Markt eine Herausforderung darstellt. Die Arbeit betont die zunehmende Relevanz der Zuschauerbindung und -gewinnung für Sender und Produzenten.
