Charyzmatyczni przywódcy stosują różnorodne techniki, aby zaspokoić podstawowe ludzkie potrzeby. Sekty kuszą obietnicami zbawienia, bogactwa i wspólnoty, co przypomina, jak podobnie działają siłownie czy internetowe biznesy. Amanda Montell bada ten fenomen poprzez język, analizując redefinicję pojęć, eufemizmy, tajne kody, zmiany sensu, modne powiedzonka i hasztagi. Ukazuje, jak językowe sztuczki wykorzystują nie tylko duchowi wyzyskiwacze, ale także politycy, dyrektorzy start-upów, influencerzy i instruktorzy fitness. Przykłady haseł, które funkcjonują zarówno w sekcie, jak i na siłowni, pokazują naszą wrodzoną chęć wiary w coś większego. Montell bada popkulturową dekonstrukcję pojęć takich jak „sekta” czy „kult”, dostarczając przykładów mocy języka jako narzędzia manipulacji. To swoisty podręcznik językowej samoobrony w świecie pełnym zagrożeń, gdzie kluczowa jest wrażliwość na to, co i jak się do nas mówi. Książka jest wnikliwą analizą siły języka, który może nas omamić, a Montell łączy dziennikarską dociekliwość z humorem, tworząc przenikliwą opowieść o manipulacyjnym języku sekt. To dzieło, które zmienia nasze postrzeganie sekt i ukazuje mechanizmy władzy, wspólnoty oraz języka.
