Anita Elberse es profesora de administración de empresas en la Harvard Business School. Su investigación se centra en comprender los impulsores del éxito de los productos en las industrias del entretenimiento, los medios, los deportes y otras industrias creativas, y cómo las empresas pueden desarrollar estrategias de marketing efectivas. Es aclamada por su trabajo en estrategias de medios digitales, explorando cómo aprovechar mejor el poder de las personalidades influyentes. Su libro, Blockbusters, profundiza en los riesgos y las recompensas del negocio del entretenimiento.
What is behind the phenomenal success of entertainment businesses such as Warner Bros, Marvel Enterprises and Manchester United - along with such stars as Jay-Z and Lady Gaga? In this book, the author explains a powerful truth about the world of entertainment: building a business around blockbuster products is the surest path to long-term success.