Harper W. Boyd Jr. fue una figura cumbre en la educación de marketing, cuyo impacto se extendió mucho más allá del ámbito académico. Era célebre por su energía incansable y su prolífica generación de ideas, implementando con éxito una notable proporción de sus conceptos innovadores. Su estilo de enseñanza era una mezcla única de exigencia rigurosa y cuidado genuino, impulsado por un profundo compromiso de ayudar a los estudiantes a alcanzar su máximo potencial. Tras una tragedia personal, Boyd dedicó el resto de su carrera a la tutoría de estudiantes, dejando una marca imborrable en el campo.
This text in marketing management includes expanded coverage of global examples and the uses of technology including the Internet, secondary data sources and marketing services. An international case can be found at the end of the book and used with or without the free GAMAR3 software.