Victor Opper Schwab fue un pionero en la redacción publicitaria, utilizando técnicas innovadoras para influir en los lectores. Su trabajo en textos icónicos, como “Cómo ganar amigos e influir sobre las personas”, ayudó a convertirlos en bestsellers. Schwab también fue un visionario de la investigación, de los primeros en utilizar anuncios con cupones codificados para probar elementos publicitarios. Su enfoque en la escritura y las pruebas estratégicas impactó significativamente el campo del marketing directo y la construcción de marcas.
Call it advertising, call it promotion, call it marketing, but whatever you call it, every business and organization depends on words with impact. Most of us need some help, and even naturals can improve by studying the best.