Marketing ist eng mit anderen Disziplinen verbunden, was sich in der Nutzung von Inhalten und Methoden benachbarter Wissenschaften sowie in der Erweiterung der Anwendungsbereiche zeigt. Prof. Dr. Hans Hörschgen, dessen Werk anlässlich seines 60. Geburtstags gewürdigt wird, hat beide Entwicklungen im Marketing nachhaltig gefördert. Die Beiträge in dieser Festschrift beleuchten diese Aspekte aus verschiedenen Perspektiven. Nach einer Einführung in das interdisziplinäre Verständnis der Marketing-Wissenschaft wird im zweiten Teil die Bedeutung des Marketings in Theorie und Praxis behandelt. Der dritte Teil untersucht zahlreiche Schnittstellen zu anderen wissenschaftlichen Bereichen und die Anwendung von Fachinhalten und Methoden, wie etwa Spieltheorie, Konsumentenforschung und Militärtheorie, im Marketing. Im vierten Kapitel wird das Marketing als Transfertechnologie betrachtet, wobei neuartige Einsatzfelder wie Soziologie, Wirtschaftspolitik und Kunst thematisiert werden. Der fünfte Teil widmet sich aktuellen Entwicklungen in der Marketing-Praxis, wie computerintegriertem Informationsmanagement und Outsourcing der Distributionslogistik. Diese komplexen und kurzlebigen Herausforderungen wirken sich auch auf die Hochschulen aus, die sich mit diesen Themen auseinandersetzen müssen.
