Peter Kenning Libros

Das Lehrbuch zur Consumer Neuroscience bietet einen verständlichen Überblick über die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Forschung zum Konsumentenverhalten. Die Neuauflage enthält aktuelle Ergebnisse, darunter den "Marketing-Placebo-Effekt", und stellt die mobile fNIRS zur Untersuchung von Preiswahrnehmung und Werbewirksamkeit vor.

Peter Kenning untersucht beispielhaft fur den krisengeplagten Lebensmitteleinzelhandel, welche zentralen Determinanten das Kundenvertrauen in einer Handlungsunternehmung beeinflussen.

In diesem Herausgeberband wird das Themenfeld der Verbraucherwissenschaften umfassend definiert und strukturiert. Der Fokus liegt auf ausgewählten Problemfeldern wie der digitalen Welt, Energie, Ernährung, Finanzen und Gesundheit. Experten präsentieren Institutionen und Organisationen auf internationaler, Bundes- und Landesebene und betrachten den Verbraucher aus der Praxisperspektive. Der Inhalt umfasst Definitionen, begriffliche Abgrenzungen und Entwicklungspfade der Verbraucherwissenschaft sowie Rahmenbedingungen aus verschiedenen Perspektiven wie Wirtschaft, Geschichte, Technologie, Politikwissenschaft, Soziologie und Recht. Zudem werden wesentliche Forschungsfelder und innovative Ansätze der Verbraucherwissenschaften behandelt. Die Herausgeber sind renommierte Wissenschaftler: Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf und Sprecher des Netzwerks Verbraucherforschung im BMJV; Univ.-Prof. Dr. Andreas Oehler, Inhaber des Lehrstuhls für Finanzwirtschaft an der Universität Bamberg und Direktor der Forschungsstelle „Verbraucherfinanzen und Verbraucherbildung“; Prof. Dr. Lucia A. Reisch, Verhaltensökonomin und Konsumforscherin an der Copenhagen Business School sowie Vorsitzende des Sachverständigenrats für Verbraucherfragen; und Dr. Christian Grugel, der im Bereich der verbraucherpolitischen Beratung tätig ist.

Handel: der unersetzliche Grundpfeiler unserer Volkswirtschaft. Zahlreiche Unternehmen sind heutzutage Händler, die „herstellen lassen“. Daher ist es für Theoretiker wie Praktiker unerlässlich, sich mit Unternehmen(snetzwerken) in Handel, Distribution und Dienstleistung zu beschäftigen. Hierzu bieten die Autoren Ahlert und Kenning (Uni Münster) Grundlagen zur marktorientierten Führung von Betrieben sowie neuere Konzepte (u. a. Markenmanagement).