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Die Architektur des Mannes wird entdeckt. Als 1874 ein Berliner Textilhändler unter der doppelzüngigen Schlagzeile -Mein HosenLaden ist auch sonntags offen!- die kaiserlichen Zensoren auf den Plan rief, hatte er erstmals den Körper des Mannes zur Produktwerbung eingesetzt. Gut hundert Jahre später zeigen sich nicht nur Modemacher außerordentlich großzügig im männlichen Fleischaufkommen. Durchschnittsbuchsen der Marke -Calvin Klein- werden mit Hilfe maßgeschneiderter Kampagnen als mystische Kultobjekte vermarktet, Herrendüfte durch weichgespülte Mannespracht an die Frau gebracht. Mit Bodyshots internationaler Starfotografen verkaufen Models a la Schenkenberg, Gorgol oder Cameron jedoch auch schon Autos, Zigaretten und Toilettenpapier.