Praxis der Sinus-Milieus

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Seit ihrer "Erfindung" Ende der 1970er Jahre wurden zahlreiche Projekte mit dem Sinus-Milieus-Modell durchgeführt, vor allem empirische Forschungsprojekte und unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Es existieren auch viele publizierte Studien zu den Sinus-Milieus, jedoch fehlt bislang ein umfassendes Grundlagenwerk. Ein solches Werk würde die autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten bieten. Ziel ist es, die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik zu begründen, ihre Relevanz in Zeiten der Digitalisierung und Globalisierung zu untermauern und ihren Nutzen für Wissenschaft, Wirtschaft sowie den institutionellen Bereich aufzuzeigen. Das Buch bietet Informationen über die Sinus-Milieus direkt von den Erfindern und Entwicklern des Ansatzes. Die Essays stammen von wissenschaftlichen Beiräten, Gesellschaftern, Mitarbeitern, Kunden und Partnern der Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge verdeutlichen aus verschiedenen Perspektiven und Erfahrungen, was die Sinus-Milieus ausmacht und wozu sie nützlich sind.