Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften: Kommunikationspolitik

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Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Die neuen Tendenzen im Marketing beeinflussen die Kommunikationspolitik der Unternehmen. Ähnlichkeiten zwischen Produkten, Marktsättigung und Veränderungen in den Medien führen zu einem intensiveren Kommunikationswettbewerb. Das Buch bietet einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten und systematischen Einsatzes der Kommunikation in Unternehmen. Es erläutert den strukturierten Ablauf der Kommunikationspolitik anhand eines Planungsprozesses und behandelt spezifische Instrumente. Die Schwerpunkte sind: konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik, Entscheidungsgrundlagen und Planungsprozesse, integrierte Kommunikation als strategisches Konzept, Planung verschiedener Kommunikationsinstrumente sowie aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven. Studierende finden hier den aktuellen Stand der Kommunikationspolitik, während Praktiker wertvolle Einblicke in zukünftige Trends und Herausforderungen erhalten, die Optimierung und Neuorientierung unterstützen. Aktuelle Entwicklungen, wie Social Media-Kommunikation, werden berücksichtigt und in die Planungsphasen integriert.