Nová pravidla marketingu a PR

Nové technologie transformují internet na multimediální médium, které rozšiřuje možnosti marketingu a public relations (PR). Odložte zastaralá pravidla, která ztrácejí účinnost, a využijte potenciál současného webu: blogy, podcasty, fóra a komunitní stránky pro přímé oslovení zákazníků. Internet umožňuje aktuální a cílené informace v různých formátech, dostupné kdykoliv. Získáte přímou odezvu na vaše aktivity a můžete měřit účinnost marketingu a PR, což je pro firmy klíčové. Autor ukazuje, jak mohou velké i malé společnosti, včetně neziskových organizací, využít web pro marketing a PR. Na konkrétních příkladech demonstruje využití blogů, sdílení obsahu, webových konferencí a seminářů k oslovení zákazníků. Vysvětluje výhody nového přístupu oproti tradičním metodám, jako jsou tiskové zprávy a časově omezené kampaně. Kniha nenabízí zázračné metody, ale přehled možností a doporučení, jak využít web ve prospěch firem. Obsahuje akční plán pro implementaci nových pravidel, rady pro psaní pro zákazníky a využívání online médií k dosažení cílové skupiny.