Analyse Verschiedener Markteintrittsstrategien Und Deren Bewertung

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketing Management, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: 20 Eintrage im Literaturverzeichnis, davon 7 Internet-Quellen., Abstract: In den 90er Jahren hat sich das Wettbewerbsumfeld dramatisch verandert: Intensivierung des Wettbewerbs, steigende F&E-Ausgaben, verkurzte Produktlebenszyklen, der Abbau von Handelsbarrieren sowie die fortschreitende Globalisierung der Wirtschaft. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Erschliessung neuer Wachstumsquellen fur Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Die Veranderung des Wettbewerbsumfeldes stellt fur Unternehmen eine Herausforderung und gleichzeitig eine Moglichkeit dar, durch eine gezielte Planung des Markteintritts neue Chancen zu nutzen. Den Chancen von Markteintritten stehen jedoch erhebliche Risiken gegenuber. Eine systematische Planung des Markteintrittes und die Auswahl der Strategie ist von enormer Bedeutung. In der vorliegenden Arbeit werden verschiedene Markteintrittstrategien charakterisiert und deren Vor- und Nachteile anhand von Beispielen herausgearbeitet