Wilfried Mödinger Libros

Marketing heute vermittelt die Grundlagen des Marketings. Es eignet sich als Grundlagen- und Nachschlagewerk für - Studierende an Hochschulen und Akademien, - Lernende an beruflichen Schulen und von Wirtschaftsgymnasien - Dozent/-innen und Teilnehmer/-innen in der betrieblichen und außerbetrieblichen Fort- und Weiterbildung, Fachkräfte in der Marketingpraxis In drei Teilen werden die Grundlagen des Marketings vermittelt: Teil A Grundlagen Teil B Strategisches Marketing Teil C Aktivitäten im Markt - Marketinginstrumente und Marketingmix Darüber hinaus wird aufgezeigt, welchen Einfluss Digitalisierung und Globalisierung auf das Marketing haben. Vertriebsmöglichkeiten werden durch den Online-Handel ergänzt. In der Kommunikation spielen neben den klassischen Kommunikationskanälen wie Anzeigen, TV-Werbung, Displaywerbung auch unterschiedliche Social Media-Kanäle und Influencer eine wichtige Rolle.

Die heutige Welt wirkt, als stehe sie ständig vor neuen Entwicklungen und am Rande des Chaos. Unternehmen müssen bereit sein, eigene Entwicklungssprünge zu wagen und sich von ihrer Vergangenheit zu lösen. Dennoch vermitteln Lehrbücher und die Praxis von Führungskräften oft ein veraltetes Bild: In einer globalen und digitalen Wirtschaft stehen neue Herausforderungen an, doch das Wissen und Können stammen häufig aus dem vergangenen Jahrhundert. Eine umfassende Transformation in Führungswissen und -kompetenz ist nur teilweise erfolgt, und es fehlt an einem ganzheitlichen, theoretisch fundierten Konzept für zukunftsfähige Führung. Diese Form der Führung stellt die zentrale Frage, wie Führungskräfte die Zukunft ihrer Unternehmen erfolgreich gestalten können. Zukunftsfähige Führung ist kein abgeschlossenes Modell, sondern eine Methode, die bestehende Erkenntnisse aufgreift und konkrete Umsetzungsschritte fördert. Sie ist Teil des Wandels und reagiert auf die Herausforderungen in unterschiedlichen Situationen und Organisationen. Die Autoren haben es geschafft, diese Aspekte in einer Theorie von zukunftsfähiger Führung zu integrieren und eine eigenständige Methode (Programm Zukunft führen) für die Praxis zu entwickeln.

Im zweiten Band werden Marketingstrategien unter dem Gesichtspunkt der sich stetig wandelnden Markt- und Umweltbedingungen behandelt. Ein weiterer Schwerpunkt ist die umfassende Darstellung des Konzepts des 360-Grad-Marketings unter besonderer Berücksichtigung webbasierter Marketingaktivitäten.

Lehrbuch zu den Grundlagen des Marketings unter besonderer Berücksichtigung neuer Marketingkonzepte. Ausführliche Darstellung der Marketing-Instrumente anhande vieler aktueller praxisbezogener Beispiele. Jedes Kapitel wird durch eine Vielzahl von Arbeitsaufgaben abgeschlossen. Für Studierende und Schüler zum Selbststudium, als auch zum Vor- und Nachbereiten von Veranstaltungen und Unterricht geeignet. Für den Praktiker ist das Buch ein wertvolles Nachschlagewerk und Ratgeber um Marketingkonzepte und einen erfolgreichen Marketing-Mix für das eigene Unternehmen zu entwickeln.

Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1. Beobachtungen -- 2. Ausgangssituation -- 3. Grundlagen des Marketing -- 4. Der Marketing-Managementprozess -- 5. Marketing - Einstellung und Bewusstein -- 6. Marketingkonzeption im weiten Sinne - Externes Marketing mit Blick auf einzelne Angebote und Zielgruppen -- 7. Die Formulierung eines Marktprogramms -- 8. Marketingmix — Der Einsatz von Marketinginstrumenten -- 9. Kirchliche Angebote als Dienstleistungen -- Nachwort -- Literaturverzeichnis -- Internetadressen -- Backmatter