Jean Noël Kapferer Orden de los libros

Jean-Noël Kapferer es la máxima autoridad europea en gestión de marcas, reconocido internacionalmente como uno de los principales especialistas mundiales y un pensador influyente en el campo. Su obra, traducida a numerosos idiomas, se caracteriza por un análisis profundo y recomendaciones creativas que provienen de su perspectiva internacional y un equilibrio entre teoría y práctica. Kapferer fue pionero en conceptos clave de la gestión moderna de marcas, abogando tempranamente por la identidad de marca y un enfoque holístico, distinguiendo sus ideas de las teorías norteamericanas centradas en los atributos. Sus innovadoras contribuciones, como el prisma de identidad y el núcleo de marca, continúan dando forma a la estrategia internacional de marcas.