Unraveling the creative process behind some of the most effective campaigns of recent years, Mario Pricken showcases over two hundred examples of international advertising from a wide range of media, including magazines, billboards, television, movies, and the Internet. Each chapter highlights different practical methods for creating innovative and unforgettable ads, with award-winning work from some of the most influential names in the industry. This second edition includes a completely revised and updated introductory chapter plus dozens of new examples that demonstrate a fascinating range of approaches.
Wie entwickelt man vollkommen neue Ideen? Wie bearbeitet man solche Bilder im Kopf und wie bekommt man sie auf den Mac? Wie wird man zum Regisseur des Kinos im Kopf? Und was können wir von Tagträumern lernen? Mit Kribbeln im Kopf entwickelte Mario Pricken das vermutlich erfolgreichste Kreativtraining Europas. Indem er Fragen stellte. Fragen, die weiterhelfen. Für Visuelle Kreativität fragte er weiter und tiefer. Er lotet den Grenzbereich aus zwischen Wahrnehmung und Imagination, zwischen Sehen und Fantasie, zwischen Bewusstsein und Trance. Weltweit spricht er mit Top-Kreativen, die neue Bildwelten schaffen. Er analysiert ihre Kreativstrategien und führt Sie Schritt für Schritt in den Spuren der Stars in Ihr eigenes 'Filmstudio im Kopf'. Begleitet von internationalen Spitzenbeispielen und mit Praxis- und Übungstipps. Schaffen Sie neue Bildwelten. Damit wir Sie bald sehen. In Cannes, bei der ADC-Preisverleihung. Und wo immer Spitzen-Kreativität Applaus bekommt.
Für den Walk of Fame ins ADC Buch – und zum zufriedenen Kunden – gibt es keine Rezepte. Es gibt Zutaten. Die wichtigsten: frische, innovative, überraschende, überzeugende Ideen. Das heißt: Da weiter denken, wo andere die Sackgasse wähnen. Da umdenken, wo andere umdrehen. Da neu denken, wo andere auf vertrauten Pfaden wandeln. Dabei hilft Kribbeln im Kopf. Als Buch mit Kreativstrategien, Brain-Tools, Denk- und Fragestrategien, die einen weiterbringen. Kein Kreativkochbuch, sondern Denkanstoß, keine Kupfermine, sondern eben Kribbeln im Kopf! Als Ergänzung zur Nutzung in Meetings und beim Brainstorming mit Kollegen haben Mario Pricken und Christine Klell Creative Sessions entwickelt: Sechseckige Karten mit Fragen und Illustrationen, die den Bildersturm im Kopf anregen und zu verblüffenden Ideen führen. So erfolgreich, dass wir derzeit nicht liefern können, aber nachproduzieren!
Mit wie viel mehr Energie könnten Sie Ideen vorantreiben, wenn Sie den irrationalen Wunsch aufgäben, in die Zukunft zu sehen, um Fehler zu vermeiden, die es so gar nicht gibt? Mario Pricken, einer der renommiertesten Kreativtrainer und Bestsellerautor, kennt so viele Agenturen von innen wie kaum ein anderer. Er analysiert Creative Culture und Leadership in Medien, Marketing, Werbung und Design. Er macht Schluss mit der Vorstellung des Big Bang, des intuitiven Ideensprudelns. Und setzt dem das Konzept des strategischen Ideenmanagements entgegen. Er stellt Fragen und stellt infrage, weil Neues nur dann entsteht, wenn wir neu denken und bewusst riskieren, Fehler zu machen. Er zeigt und analysiert über 180 Beispiele, die Mut machen und die Grenzen im Kopf sprengen.
Produkte entstehen in Unternehmen, Werte im Kopf. 80 Strategien
Ausgezeichnet mit dem Award of Excellence beim International Creative Media Award 2014, analysiert Mario Pricken über 300 Produkte, Objekte und Ereignisse, um Muster zu offenbaren, die Dinge besonders wertvoll machen. Er identifiziert 80 Parameter, die in den Biografien wertvoller Autos, Uhren, Genussmittel, Designermöbel, Kunstwerke oder Dienstleistungen vorkommen, wie Einzigartigkeit, Verknappung, die Wirkung von Zeit und inszenierte Übergaben. Das Buch bietet zudem einen umfassenden Fragenkatalog als Inspiration, um Produkten eine Aura zu verleihen, die Begehren weckt. Es richtet sich an kreative Vordenker aus Produktentwicklung, Marketing, Design, Events und Kunst sowie an alle, die wertvolle Dinge schätzen und verstehen möchten, was sie besonders macht. Inspirierend und unterhaltsam, bietet es eine neue Perspektive auf das Erschaffen, Vermarkten und den Erwerb begehrter Produkte. Durch Beispiele aus Wirtschaft, Kunst und Religion sowie zahlreiche Illustrationen wird der Blick auf grundlegende Parameter geöffnet, die unabhängig von Branchen oder Kulturen Wert erzeugen. Das Buch dient als Analysewerkzeug zur Bestimmung der „Wert-DNA“ von Produkten und lädt mit über 300 Trigger-Fragen zur Ideenentwicklung ein. Zudem weist es Profis mit dem 4D-Innovationsprozess einen klaren Weg zur praktischen Anwendung der Werteparameter.
