Kevin Lane Keller Libros

For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller's market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global Edition strengthens relevance by using locally applicable examples that include Scoot, Hyundai, Etisalat, Qantas, Uniqlo, Mambo. This Global Edition has been edited to include enhancements making it more relevant to students outside the United States.

This classic text, a worldwide bestseller, highlights the most recent trends and developments in global marketing. It emphasizes the importance of teamwork between marketing and all the other functions of the business; introduces new perspectives in successful strategic market planning; and presents additional company examples of creative, market-focused, and customer-driven action. A special focus on the 21st Century acknowledges the accelerating pace of change in the marketplace, and illustrates what leading companies are doing to meet the challenges of the new environment and the new millennium. For undergraduate/graduate courses in Marketing Management. *A millennium theme throughout shows how the World Wide Web and e-commerce are dramatically altering the marketing landscape: 21st Century sections in key chapters, along with 'Marketing for the Millennium' boxes, exercises, and margin notes. *Expanded Direct and On-line Marketing chapter: Includes revised coverage of electronic business; e-commerce; the on-line consumer; methods of conducting on-line marketing; and its advantages/disadvantages. *'Focus on Technology' exercises: Uses real organizations and real Internet Websites

This text takes the basics from Kotler's successful book, "Marketing Management", synthesizing it into a concise version. Subjects discussed include: how to analyze the market; developing strategies; and delivering and managing successful marketing programmes.

A new account of the Inca, who in their heyday were at the pinnacle of South American civilization.

Najnowsze, zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu. Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzył Keller, od ponad czterdziestu lat jest biblią menedżerów, nieustannie wzbudzającą emocje. Podstawą tego wydania jest najnowsza, zmieniona i uzupełniona czternasta edycja amerykańska z 2011 roku. Głównym celem zmian było stworzenie jak najbardziej wszechstronnego i aktualnego podręcznika, uwzględniającego zmiany w otoczeniu marketingowym firm oraz wyzwania związane z kryzysem gospodarczym. Tak więc traktuje on o zagadnieniach składających się na nowoczesne, przystosowane do realiów XXI wieku zarządzanie marketingowe, obejmujących: budowanie strategii i planów marketingowych, docieranie do trafnych ustaleń badawczych i skuteczne mierzenie efektów działań; utrzymywanie kontaktów z klientami; budowanie silnych marek; kształtowanie ofert rynkowych; dostarczanie i komunikowanie wartości oraz tworzenie podstaw długofalowego wzrostu. Umiejętne łączenie teorii z praktyką oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia to dodatkowe atuty tego wydania.

"Marketing-Management" von Philip Kotler ist ein weltweit anerkanntes Standardwerk im Marketing, oft als "Bibel des Marketing" bezeichnet. Die 16. Auflage stellt einen bedeutenden Meilenstein in der erfolgreichen Geschichte des Buches dar.