Kevin Lane Keller es un líder internacional en el estudio de las marcas, el branding y la gestión estratégica de marcas. Su investigación se centra en mejorar las estrategias de marketing a través de la comprensión del comportamiento del consumidor. Ha sido consultor y asesor para los profesionales del marketing de algunas de las marcas más exitosas del mundo. Imparte la asignatura optativa de Gestión Estratégica de Marcas.
Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien
"Marketing-Management" von Philip Kotler ist ein weltweit anerkanntes Standardwerk im Marketing, oft als "Bibel des Marketing" bezeichnet. Die 16. Auflage stellt einen bedeutenden Meilenstein in der erfolgreichen Geschichte des Buches dar.
A new account of the Inca, who in their heyday were at the pinnacle of South American civilization.
Najnowsze, zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu. Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzył Keller, od ponad czterdziestu lat jest biblią menedżerów, nieustannie wzbudzającą emocje. Podstawą tego wydania jest najnowsza, zmieniona i uzupełniona czternasta edycja amerykańska z 2011 roku. Głównym celem zmian było stworzenie jak najbardziej wszechstronnego i aktualnego podręcznika, uwzględniającego zmiany w otoczeniu marketingowym firm oraz wyzwania związane z kryzysem gospodarczym. Tak więc traktuje on o zagadnieniach składających się na nowoczesne, przystosowane do realiów XXI wieku zarządzanie marketingowe, obejmujących: budowanie strategii i planów marketingowych, docieranie do trafnych ustaleń badawczych i skuteczne mierzenie efektów działań; utrzymywanie kontaktów z klientami; budowanie silnych marek; kształtowanie ofert rynkowych; dostarczanie i komunikowanie wartości oraz tworzenie podstaw długofalowego wzrostu. Umiejętne łączenie teorii z praktyką oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia to dodatkowe atuty tego wydania.
An evocative collection of black and white images covering the National Bus Company across England and Wales in its early years from 1969 to 1975.
This text takes the basics from Kotler's successful book, "Marketing Management", synthesizing it into a concise version. Subjects discussed include: how to analyze the market; developing strategies; and delivering and managing successful marketing programmes.
Incorporating the latest industry thinking and developments, this exploration of brands, brand equity, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions -- and thus improving the long-term profitability of specific brand strategies. Finely focused on "how-to" and "why" throughout, it provides specific tactical guidelines for planning, building, measuring, and managing brand equity. It includes numerous examples on virtually every topic and over 75 Branding Briefs that identify successful and unsuccessful brands and explain why they have been so. Case studies will familiarize readers with the real-life stories of Levi's Dockers, Intel Corporation, Nivea, Nike, and Starbucks.
Slight shelf wear. Slightly bumped corners. If applicable, online access, codes or supplements are not guaranteed to be included or work. Pages are clean and binding is tight.
Building, Measuring and Managing Brand Equity
This volume provides a comprehensive, up-to-date treatment of the subject of brands, brand equity and strategic brand management. It provides insights into how profitable brand strategies can be created by building, measuring and managing brand equity.