Umweltschutz und Marketing

Im vergangenen Jahrzehnt haben gesättigte Märkte, Internationalisierung, Technologiedynamik und Wertewandel neue Herausforderungen für Unternehmensführung und Marketing geschaffen. Heute stehen vor allem ökologische Fragen im Fokus strategischer Absatzpolitik. In hochentwickelten Industrienationen, wie Deutschland, hat die Umweltbelastung durch industrielle Produktion und Konsum bedrohliche Ausmaße angenommen. In allen Phasen des Konsumablaufs – Produktion, Verwendung und Entsorgung – entstehen erhebliche Umweltbelastungen, die ohne Verhaltensänderungen zu irreversiblen Schäden führen können. Empirische Untersuchungen zeigen, dass viele Unternehmen in Deutschland sich von Umweltproblemen betroffen fühlen, jedoch oft defensiv und ohne klare strategische Ausrichtung reagieren. Informationsdefizite über umweltorientierte Unternehmens- und Marketingstrategien hindern sie daran, proaktiv zu handeln. Vor diesem Hintergrund hat das Umweltbundesamt ein Forschungsprojekt initiiert, um eine umfassende Bestandsaufnahme erfolgreicher umweltorientierter Marketingkonzepte zu erstellen. Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren alternativer umweltorientierter Marketingverhalten differenziert zu analysieren und die Informationslücke zu schließen. Diese praxisnahe Dokumentation soll die Diffusion umweltorientierter Unternehmensverhalten fördern und Orientierung für die Entwicklung erfolgreicher umweltorientierter Absatzpolitiken bieten.