Die Wikinger kommen!

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Diesmal kommen die Wikinger nicht mit Drachenschiffen zum Plündern und Brandschatzen. Heute fahren sie in sicheren Autos (Volvo), verkaufen uns trendige Klamotten (H& M) und flach verpackte Möbel (IKEA). Den alten und neuen Wikingern ist eines gemeinsam: Sie brechen Regeln – und haben damit Erfolg! Der Amerikaner Steve Strid und der Schwede Claes Andréasson, beide für das Marketing des schwedischen Wodkas Absolut verantwortlich, präsentieren humorvoll und kenntnisreich die Wikinger-Erfolgsgeschichten der Gegenwart. Das Buch erklärt, warum das Größte nicht das Beste ist, warum Werbung nicht funktioniert – und wieso das eine gute Nachricht ist. Und als ob das nicht ketzerisch genug ist, zeigt dieses Wikinger-Manifest, wie man mit den bewährten Strategien der Nordmänner schlagkräftige PR macht. Das Buch offenbart lustvoll und originell, wie skandinavische Unternehmen die Welt eroberten – und was andere Unternehmen von ihnen lernen können.