Employer Branding

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Die Arbeit untersucht die Wechselwirkungen zwischen Employer-Branding-Kommunikation und HR-Prozessen über den gesamten Mitarbeiter-Lebenszyklus. Durch eine empirische Untersuchung wird nachgewiesen, dass eine Übereinstimmung in diesen Bereichen dazu führt, dass Mitarbeiter bereit sind, als Markenbotschafter für die Arbeitgebermarke zu fungieren. Dies wirkt sich positiv auf die Rekrutierung neuer Mitarbeiter sowie auf das Engagement und die Motivation der bestehenden Mitarbeiter aus. Die Analyse zeigt die Bedeutung einer integrierten Strategie für erfolgreiches Employer Branding und effektives HR-Management.