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Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Messen und Ausstellungen im Kontext der deutschen Wirtschaft und deren Herausforderungen in der aktuellen Wirtschaftslage. Besonders betont wird die führende Rolle Deutschlands im internationalen Messewesen, trotz eines Rückgangs der Messebeteiligung inländischer Aussteller. Die Autorin weist auf die Notwendigkeit hin, dass Messegesellschaften sich an die veränderten Kundenansprüche anpassen müssen, um der drohenden "Messe-Erosion" entgegenzuwirken. Die Analyse basiert auf aktuellen Trends und Entwicklungen im Messebereich.
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Marketing für Messen. Besonderheiten im Marketing-Mix einer Messegesellschaft von heute, Michael Steuer
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- 2007
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