Hedonistische und utilitaristische Güter im Marketing

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Die Masterarbeit analysiert die Entscheidungsfindung von Konsumenten zwischen utilitaristischen und hedonistischen Gütern, die unterschiedliche Motivationen für den Kauf hervorrufen. Sie bietet eine umfassende Literaturanalyse, die sowohl wirtschaftswissenschaftliche als auch psychologische Perspektiven berücksichtigt und Aspekte wie Selbstkontrolle einbezieht. Durch die Betrachtung von über 30 Jahren Forschung wird ein Überblick über den aktuellen Stand in diesem Bereich gegeben, wobei die Lücken in der bisherigen Literatur aufgezeigt werden.