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Die Untersuchung von Cause related Marketing (CrM) beleuchtet die entscheidenden Faktoren, die dessen Effektivität auf Konsumenten beeinflussen. Melanie Roos entwickelt ein Strukturgleichungsmodell, um die Auswirkungen verschiedener Elemente auf die Einstellung der Verbraucher gegenüber CrM zu analysieren. Ihre Ergebnisse bieten Unternehmen wertvolle Handlungsempfehlungen zur Optimierung ihrer CrM-Strategien und zur Verbesserung des Kaufentscheidungsprozesses.
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Cause related Marketing in Deutschland, Melanie Roos
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- 2012
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- (Tapa blanda)
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