Tonträgermarketing

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Inhaltsverzeichnis1 Einleitung.1.1 Problemstellung.1.2 Aufbau der Arbeit.1.3 Einordnung der Arbeit.2 Marktdynamik und Marktmanagement der Tonträgerbranche.2.1 Vorbemerkungen zur Basis der Marktdaten.2.2 Entwicklung und Dynamik des Tonträgermarktes.2.3 Probleme des Marktmanagements.3 Grundlagen des Konzepts zur Tonträgermarktsegmentierung.3.1 Theoretische Grundlagen der Marktsegmentierung.3.2 Bisherige Ansätze zur Tonträgermarkt-Segmentierung.3.3 Musikalische Einstellungen.3.4 Zweckmäßigkeit von Einstellungen gegenüber Musikgattungen als Segmentierungsmerkmal.4 Umsetzung des Segmentierungskonzepts.4.1 Erhebung und Messung von Einstellungen gegenüber Musikgattungen.4.2 Gestaltung der Erhebung.4.3 Rehabilität und Validität des Fragebogens.4.4 Verfahren zur Segmentbildung und -beschreibung.5 Anpassungsmanagement auf Basis der Marktsegmentierung.5.1 Informationen für das Anpassungmanagement.5.2 Anpassungspolitik.Muster Fragebogen I.Muster Fragebogen II.