Die CD-ROM-Technologie - Herausforderung für den deutschen Musikmarkt

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Nach fast einem Jahrzehnt ungebremsten Wachstums zeigen sich in der Tonträgerindustrie Mitte der 90er Jahre Stagnationstendenzen. Die Branche steht vor der Herausforderung, neue Impulse zu setzen und den zukünftigen Markt durch langfristige Wachstumsstrategien zu sichern. In diesem Kontext liegt der Fokus auf der Entwicklung eines neuen Tonträgers, der ähnlich wie die CD für Wachstum sorgen soll. Die CD Plus, eine Weiterentwicklung der CD-ROM-Technologie für die Musikbranche, wird als vielversprechende Lösung betrachtet. Diese Arbeit zielt darauf ab, eine umfassende Marketing-Konzeption für die CD Plus zu entwickeln. Zunächst wird die Ausgangssituation, einschließlich des Tonträgermarktes und der CD-ROM-Technologie, detailliert analysiert. Die Bedeutung von Produktinnovationen wird hervorgehoben, gefolgt von einer Auseinandersetzung mit strategischen Marketingansätzen. Ein integrativer Ansatz wird als Referenzrahmen gewählt, um die Grundlage für das Marketingkonzept zu schaffen. Die Ergebnisse bieten Tonträgerfirmen konkrete Handlungsvorschläge zur Einführung der CD Plus und fungieren als praktischer Leitfaden für die Planung der Produktinnovation.