Zur Optimierung marketingorientierter Vereinsarbeit

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Im Mittelpunkt dieses Buches steht eine auf den Verein adaptierte Marketing-Management-Konzeption, wobei der Autor insbesondere das Marketing-Mix aus Vereinssicht beschreibt und analysiert. Im Marketing-Mix nimmt das Beschaffungs-Tool Sponsoring einen wichtigen Bestandteil ein. Analog zum Sponsoring wird auch die gesamte Marketing-Management-Konzeption zuerst in theoretischer Weise dargestellt, um sie dann sehr praxisnah bei einem real existierenden Sportverein anzuwenden. Somit erfolgt auch gleichsam die pragmatische Überprüfung (Controlling) auf Effektivität und Effizienz der Marketing-Management-Konzeption. Zahlreiche Beispiele, Schaubilder und Abbildungen unterstreichen diesen Praxisbezug.